Tips para reducir el gasto que hace tu marca en publicidad digital
- El gasto en publicidad digital a nivel mundial llegará a 389.29 mil millones de dólares este 2021.
- ¿Tu empresa ya ha atendido alguna de estas 4 recomendaciones para sus campañas?
Para este año, datos de eMarketer estiman que el gasto en publicidad digital a nivel mundial llegará a 389.29 mil millones de dólares, pero, ¿sabes cuánto de esa cantidad realmente se aprovechará? Actualmente, pese a que este ya no es un tema precisamente nuevo, son muchas las marcas y empresas que desperdician sus recursos por no desarrollar bien sus campañas. ¿Crees que la tuya es una de ellas? Entonces debes conocer algunas recomendaciones a seguir para reducir ese gasto.
De acuerdo con diversas plataformas especializadas en el tema, estos son algunos de los principales esfuerzos que se pueden desarrollar con el fin de reducir el gasto que se realiza en la publicidad digital:
- Orientar a las audiencias específicas
Según lo comparte la firma Lotame, una primera acción para comenzar a dejar de desperdiciar recursos en publicidad digital consiste en apuntar con las campañas a las audiencias específicas. Apuntar a una audiencia muy amplia puede resultar en un desperdicio importante pues se paga más por llegar a más personas y solo un pequeño porcentaje es el que va a convertir.
En cambio, cuando se hace más específica la audiencia solo las personas que realmente están interesadas en la marca, sus productos o la solución que brinda serán las que verán las campañas y por ello se gastará menos al tiempo que las posibilidades de conversión serán más amplias.
En forma general la idea es apostar por a calidad antes que por la cantidad.
Por otro lado, para conseguir ese nivel de precisión se puede apalancar la data ya sean datos de origen o de la propia marca y datos de terceros.
- Evaluar las ubicaciones y regiones
De acuerdo con CleverISM, cabe la posibilidad de que se esté invirtiendo para llegar a espacios en el terreno digital donde la marca ni siquiera tiene consumidores y por ello se está desperdiciando el presupuesto para las iniciativas de publicidad digital, por ejemplo, una marca que vende ropa para invierno y se anuncia en regiones donde no llega la nieve o el frío como tal puede que solo esté perdiendo su tiempo más allá de que pueda llamar el interés de alguna persona que pronto viajará a una zona donde haya nieve.
Idealmente todo negocio sabe desde un inicio quién es su público objetivo y dónde se encuentra, así que debe emplear esa información para orientar mejor sus campañas.
Es recomendable ser tan específicos como resulte posible, por ejemplo, no solo considerando a nivel demográfico el país done se encuentran, sino también la provincia o incluso la ciudad donde están.
- Anunciarse en los canales correctos a través de múltiples dispositivos en el momento correcto
Hablando de las ubicaciones, pero en este caso de las campañas, como tercera recomendación para reducir el gasto de la publicidad digital, destaca que importante considerar donde está la gente a la que se quiere llegar dentro de las plataformas. Esto puede ayudar a incrementar lo específicas que pueden ser las campañas y el targeting.
Así, hay que considerar las ubicaciones correctas más allá de las ciudades, por ejemplo, estableciendo los espacios dentro de una plataforma o los lugares específicos donde se verá el anuncio. De nada servirá llegar, por ejemplo, a los equipos de escritorio si la mayoría de los compradores usan sus teléfonos para navegar. Así mismo, de nada servirá hacerse presente con los anuncios en un horario en que las personas no están pendientes de sus equipos pues no verán los mensajes de la marca.
- Evaluar el timing o los horarios
Finalmente, en relación al punto anterior también se pueden considerar cuánto tiempo y qué tan seguido aparecerán los anuncios, puede ser que estén presentes las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año, etc. Cualquiera que sea el caso, debes saber que si se les deja correr a los anuncios sin tener bien definidos los tiempos puede ser costoso para los equipos de marketing.
Debes saber que hay períodos conocidos como tiempos de inactividad, en los que los anuncios no generan clics y publicar anuncios durante esos momentos puede ser una pérdida de recursos.
La recomendación entonces en este caso es publicar o ejecutar las campañas en momentos en que el público objetivo esté en línea.
Los marketeros siguen apostando por la estrategia de marketing que lanzaron para apagar los fuegos del inicio de la crisis del coronavirus
2021 será continuista: seguirán centrados en mantener la confianza de los consumidores
2020 y todos sus múltiples retos supusieron un golpe importante contra los marketeros y contra su trabajo: todo lo que tenían previsto se desmoronó como un castillo de naipes, porque la crisis del coronavirus hizo que las cosas cambiasen a un ritmo acelerado. Los responsables de marketing tuvieron que tomar decisiones rápidas, enderezar el rumbo y ajustar sus acciones para seguir llegando a los consumidores. No les quedaba más remedio que tener en cuenta el nuevo contexto si querían seguir relevantes y seguir conectando con sus consumidores
Pero los primeros momentos de la crisis del coronavirus han quedado atrás y también lo han hecho los de incertidumbre vinculados. La crisis está a punto de cumplir un año y las compañías no pueden seguir una estrategia de marketing y publicidad a salto de mata. Necesitan estructura y orden y también puntos claros de qué esperan, qué harán y cómo se posicionarán frente a los consumidores.
Esto es lo que acaba de demostrar un estudio, elaborado sobre una muestra de marketeros británicos y estadounidenses por iterable. Los marketeros encuestados solo operan en el terreo B2C y, por lo tanto, sus afirmaciones hablan de la estrategia de marketing de consumo.
La mayoría mantiene la esencia de la estrategia de marketing que activaron para sobrevivir a los tiempos del coronavirus. Así, un 91% de los encuestados reconoce que seguirán centrándose en estrategias de creación de confianza, de resultar fiables para los consumidores. Son las que empezaron a desarrollar de forma destacada durante la pandemia y que reforzaron durante el verano y el otoño en el marco de la mayor inquietud social.
De hecho, y muy conectado con este ultimo punto, prácticamente la mitad de las marcas ha lanzado declaraciones publicas sobre temas sociales, como la salud publica, la desigualdad de género o, el más destacado y muy vinculado a lo que ocurrió durante el verano, la desigualdad racial.
Más importante y más decisivo
Los marketeros no solo seguirán apostando por esta estrategia nacida al calor de la crisis, sino que además creen que el trabajo es muy importante y que deberían hacerlo de la manera mas efectiva posible. Un 87% de los encuestados asegura que para las marcas es crucial generar confianza de una manera más efectiva que como lo hicieron el año pasado. Esto es, deben pivotar para centrar sus esfuerzos en este terreno.
Un 24% apunta a que deben apostar más por el marketing empático. En este último punto, los marketeros encuestados creen que cuando la crisis pase, seguirá siendo muy importante para tener alcance y una conexión con el público ser mucho más conscientes social y empáticamente de lo que ocurre alrededor de la marca y de cómo esta debe reaccionar ante ello.